التسويق التقليدي
هو نوع من التسويق الذي تم استخدامه قبل ظهور التقنيات الرقمية.
ويشمل ذلك أشكالا مختلفة من الإعلانات مثل الإعلانات المطبوعة والإعلانات التلفزيونية والإعلانات الإذاعية واللوحات الإعلانية والبريد المباشر وغالبا ما تستخدم الشركات التسويق التقليدي للوصول إلى جمهور واسع وبناء المعارف بالعلامة التجارية.
يمكن أن تكون طريقة فعالة للوصول إلى الأشخاص الذين قد لا يكونون نشطين عبر الإنترنت أو الذين قد لا يستطيعون الوصول إلى التقنيات الرقمية.
تتمثل إحدى المزايا الرئيسية للتسويق التقليدي في أنه يسمح للشركات باستهداف مناطق جغرافية أو ديموغرافية محددة.
على سبيل المثال قد تستخدم الأعمال التجارية المحلية الإعلانات المطبوعة أو اللوحات الإعلانية لاستهداف العملاء في منطقتهم، في حين يمكن استخدام إعلان تلفزيوني للوصول إلى جمهور أوسع.
ومع ذلك يمكن أن يكون التسويق التقليدي مكلفاً وقد لا يكون قابلا للقياس مثل التسويق الرقمي.
قد يكون من الصعب تتبع نجاح الحملات التسويقية التقليدية وتحديد عائد الاستثمار.
في السنوات الأخيرة حولت العديد من الشركات تركيزها إلى التسويق الرقمي، مما يسمح باستهداف وقياس أكثر دقة.
ومع ذلك لا يزال التسويق التقليدي وسيلة فعالة للوصول إلى جمهور واسع خاصة بالنسبة للشركات ذات الوجود المحدود عبر الإنترنت.
بشكل عام يمكن أن يكون التسويق التقليدي أداة قيمة للشركات التي تتطلع إلى بناء المعارف بالعلامة التجارية والوصول إلى جمهور واسع.
ومع ذلك ينبغي استخدامه بالاقتران مع استراتيجيات التسويق الأخرى لوضع خطة تسويقية شاملة.
مميزات التسويق التقليدي:
- يعتمد مفهوم التسويق التقليدي على فهم احتياجات العملاء ورغباتهم من خلال فهم ما يريده العملاء
يمكن للمؤسسات إنتاج سلع وخدمات من المرجح أن تلبي احتياجاتهم.
يساعد هذا في ضمان رضا العملاء عما يشترونه ، والذي بدوره يمكن أن يؤدي إلى تكرار الأعمال.
- يساعد مفهوم التسويق التقليدي المؤسسات على تركيز جهودها على تلك الأنشطة التي من المرجح أن تؤدي إلى المبيعات من خلال التركيز على الأنشطة التي تدر الدخل ، يمكن أن تكون الأعمال التجارية أكثر ربحية.
- يوفر مفهوم التسويق التقليدي إطارًا للشركات لتخطيط أنشطتها التسويقية.
سلبيات التسويق التقليدي :
هناك بعض من سلبيات التسويق التقليدي التي يجب مراعاتها قبل استثمار الوقت والمال في هذا النوع من الحملات:
- يمكن أن يكون التسويق التقليدي مكلفًا للغاية ، خاصة إذا كنت تعمل بميزانية محدودة.
- قد يكون من الصعب تتبع فعالية تقنيات التسويق التقليدية ، مما يجعل من الصعب قياس ما إذا كان استثمارك يؤتي ثماره أم لا.
- يمكن أن يكون التسويق التقليدي مضيعة للوقت ، خاصة إذا كنت تخطط وتنفذ حملة واسعة النطاق.
أنواع التسويق التقليدي:
-التسويق عن طريق النصوص:
عبارة عن نصوص ملفتة للنظر تكتب على المنتجات التي يتم تسويقها، أو نصوص تعبر عن تضامن المنتج مع فكرة معينة، وهذا يؤدي إلى زيادة وعي العميل وإدراكه للعلامة التجارية، كما يمكن كتابة نصوص عن حدث تاريخي، ومن أهم الشركات التي اعتمدت هذه الطريقة باحتراف: كوكاكولا وماكدونالدز.
- الديكورات:
بعض محترفي التسويق يهتمون بهذه الطريقة لما لها من أثر على السلوك الشرائي للمستهلك، ونذكر لكم بعض الأمثلة:
- مطاعم تقوم بتشكيل مقاعدها على شكل ساندويش.
- معرض لبيع إطارات السيارات يقوم بتصميم مقاعد على شكل جنوط السيارة
- مطاعم ذات ديكور على شكل صاروخ، ليعبر عن سرعة تحضير الوجبات الغذائية.
- مطاعم أسماك صممت طاولات على شكل زورق
- التسويق بواسطة بانرات الطرق:
جميع البانرات الموجودة في الطرقات الرئيسة تعدّ من أقدم وأهم أنواع التسويق التقليدي.
- التسويق بواسطة التلفاز:
جميع الإعلانات التي يتم مشاهدتها أثناء متابعة البرامج والأفلام والمسلسلات تُعدّ من أهم أنواع التسويق التقليدي، و هذه الإعلانات عادة ما تكون بتكلفة عالية جداً.
التسويق بواسطة الراديو:
في محطات الراديو يتم ترويج عدد كبير من المنتجات والخدمات، وتُعدّ أيضاً من الإعلانات ذات التكلفة العالية، و ذلك يعود إلى المحطة التي تم الترويج من خلالها.
الفرق بين التسويق التقليدي و التسويق الحديث:
- التسويق التقليدي مكلف مقارنة بالتسويق الحديث
- التسويق الحديث يعمل على زياده عدد العملاء والمتابعين لك، وفيه يتم التواصل مع العملاء و يكون في كثير من وسائل التواصل ولا يتم التفاعل والتواصل مع العملاء .
بينما التسويق التقليدي يكون في طريق واحد
- التسويق الحديث يتم قياسه وتحليله ومعرفة افضل النتائج لمنتجك او خدمتك
بينما التسويق التقليدي لا يمكن قياسه.
لا توجد طريقة صحيحة أو خاطئة للتسويق لأعمالك طالما أنها فعالة في التواصل مع الجمهور الذي تريده.
تستخدم العديد من الشركات نوعًا واحدًا أو عددًا قليلاً أو أنواعًا متعددة من التسويق للترويج لرسالتها.
في النهاية ستحتاج إلى اختيار أفضل ما يناسب المُشترين والميزانية والموارد وأهدافك التسويقية.
تعليقات
إرسال تعليق